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广药推出“白云山神农酒” 药企进军保健酒业成风
发布时间:2011-01-28     来源:   分享到:

  在药品持续降价的趋势下,出于对高毛利的追逐,保健酒已成为药企大健康战略的新方向。


  1月17日,广州医药集团旗下白云山和记黄埔中药举办“白云山神农酒”上市会,高调宣布进军保健酒行业。

 

  而较早前,天士力集团、修正药业、青岛国风药业等已纷纷试水酒业,无不预示着制药企业围绕着大健康产业的核心,进军药妆、酒业、保健食品与快速消费品等相关领域的多元化风气已成。  

 

  或打破保健酒竞争格局  

 

  在宣布以王老吉品牌为平台进军大健康产业之后的短短2个月,广药集团于1月17日宣布上市“白云山神农酒”,向高毛利的酒类市场投下重磅产品,力图在年市场增幅高达30%的保健酒市场分一杯羹。

 

  广药集团总经理兼白云山和黄中药总经理李楚源透露说,此款由中国工程院刘昌孝院士领衔研制的“白云山神农酒”,将借助白云山和黄拥有的品牌优势和“王老吉”的渠道资源,完成今年销售额1500万元的目标,预计2012年则要达到3000万元,2020年时实现5亿元的销售目标。

 

  白云山和黄中药常务副总经理赵宇则表示,广药集团目前拥有全国制药企业中最多的GAP基地,从源头上保证了白云山神农酒中药材的质量,加上其运用的“指纹图谱技术”控制生产,更使其保健酒的中药成分比传统酒类企业的产品更可靠。

 

  有酒业专家表示,近年来保健酒市场发展迅速,白云山神农酒背靠大型医药企业,又由院士领衔研制,具有独特的核心竞争力,或将冲击目前由劲酒、五粮液黄金酒、茅台白金酒等把持的保健酒市场格局。

 

  据介绍,白云山神农酒的上市只是广药大健康产业的第一步,未来广药大健康产业联盟还将在全球范围内与供应厂商合作,向凉茶、药酒、药妆、保健食品、减肥美容产品、保健器械、老年人用品等领域拓展,争取实现“十二五”期末大健康产业500亿元规模的规划。  

 

  需发挥药企专业优势  

 

  数据显示,自2000年开始,保健酒以每年超过30%的速度增长,预计2012年市场规模超过130亿元。而整个白酒市场规模更是高达1500亿元,随着老龄化社会的到来和消费者健康意识的上升,市场对保健酒的需求还有望得到进一步释放,其发展拥有令人兴奋的想象空间。 中国酒类流通协会副会长、广州大江酒业董事长吴家保表示,中国保健酒市场历经以椰岛鹿龟酒、劲酒等产品为代表的启蒙期,以黄金酒、白金酒等为代表的成长期,已经进入理性消费阶段。

 

  《医药经济报》记者注意到,目前我国拥有酒类保健食品424个,保健酒已批准品种涉及到免疫调节、耐缺氧、抗氧化、调节肠道菌群功能、抗疲劳、改善睡眠、祛斑、对胃粘膜损伤有辅助保护功能等功能。

 

  从制药行业来看,围绕着大健康产业,进军酒业的制药企业也不在少数,如天士力集团成立国台酒业进军高端白酒,但药企试水酒业更多地集中在保健酒领域,如修正药业早在2002年就推出修正健酒,青岛国风药业推出深海龙酒等等。

 

  实际上,近年来保健酒行业并不平静,继2008年五粮液集团推出黄金酒、2009年茅台集团推出白金酒之后,汾酒集团在2010年宣布启动老牌保健酒竹叶青的营销战略,不久后,又成立单独的竹叶青营销公司,更将品牌目标直指保健养生酒市场的老大地位。

 

  专家指出,保健酒作为保健食品,最根本的竞争还是产品品质的竞争。

 

  这就意味着,制药企业进军保健酒市场,面临品牌酒厂的激烈竞争,需发挥制药企业的专业优势,包括技术优势、GMP生产环境和专业的销售渠道等。

 

  以销售渠道为例,保健酒在20多年的发展中,其销售渠道一直沿袭着“商超+餐饮”的运作模式。值得关注的是,在渠道上,制药企业进军保健酒业也可以充分利用连锁药店的渠道优势,与一般的酒类企业形成渠道上的专业化、差异化竞争。

 

  另外值得注意的是,保健酒的基酒选取、药材选择、用药配方和功效上都各不相同,这就造成了监管的困难。目前保健酒缺乏统一定义,但并非相关部门工作缺失,而是保健酒本身从生产到加工都极难按照统一的标准和方式运转。

 

  保健酒市场规模的增长越快,行业的标准化需求越迫切。具有诸多专业优势的制药企业进入保健酒业,为该行业做的事情可以更多,实际上这也是市场所期待的。

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